El proyecto plantea la actualización de un producto histórico y su adaptación al mercado internacional. El producto elegido es la famosa cerveza newyorkina Knickerbocker

The project raises a historical product update and its adaptation to the international market. The selected product is the New York’s famous beer Knickerbocker.

Pablo Castillo y María Vidal.
Taller: Branding y packaging de gran consumo por Francesc Ribot.
Postgrado en Diseño y estrategia de packaging, 2016-2017.

Knickerbocker, producida por la cervecería Ruppert, solía ser la cerveza oficial de los Giants de Nueva York. La marca fue adquirida por otra cervecería y se dejó de producir a finales de los años 1970.
La nueva identidad se presenta como un collage de los dos elementos más potentes de la marca: el águila calva o americana, que simboliza el patriotismo y la libertad, y el traje ˝Knickerbockers˝, originario de los colonos holandeses, que se hizo popular en el siglo XX convirtiéndose en unos de los símbolos fuertes de la ciudad de Nueva York.

Knickerbocker beer used to be the official beer of the New York Giants, and it was made by the Ruppert Brewery. The Knickerbocker brand was purchased by another brewery, yet discontinued during the late 1970´s.
This new identity expresses itself in a collage form to represent the two most powerful elements of the brand: the American bald eagle, that symbolizes patriotism and the land of freedom, dressed in ˝Knickerbockers˝, the baggy-kneed trousers popular in the 20th century that trace the origins of the immigrant Dutch settlers who came to the new world in the 1600´s, and now stand as one of the strongest symbols of New York City.