Con la conferencia de Pati Núñez del pasado lunes 21 de enero llegamos a la mitad de nuestro ciclo de clases magistrales Diseño de Packaging 360° con buena aceptación y un gran nivel de asistencia. Esta última cita marcó el comienzo del taller que denominamos packaging emocional en el cual los alumnos deberán diseñar envases para productos de cosmética y/o perfumería, productos etéreos que necesitan comunicar emociones o evocar recuerdos.
En su exposición Pati Núñez nos explicó la evolución del diseño de packaging en el mercado de los cosméticos en nuestro país durante las últimas dos décadas. Los primeros packs que diseñó en este sector, a mediado de los años ’90, eran para marcas de renombre y productos selectivos, los únicos que en aquel momento invertían en un diseño de calidad, un diseño que en general era muy sobrio y elegante.
El packging para marcas de productos masivo en ese momento estaba menospreciado ya que se relacionaba un producto barato con algo feo o mal diseñado. Con el paso del tiempo la tendencia ha ido cambiando, gracias también a marcas como Ikea, Muji o la Sirena, y los productos de gran consumo han apostado por el buen diseño. Los equipos de marketing de estas empresas están generalmente más abierto a la innovación, buscan diferenciarse y posicionarse en un mercado cada vez más exigente y competitivo.
Os dejamos el vídeo de la conferencia para que podáis disfrutar de ella y os invitamos a asistir a la próxima master class sobre ecopackaging, el 14 de marzo a las 19,15.
Packaging 360º – «¿Qué tienen en común Mercadona y Loewe? Branding y packaging de fragancias» con Pati Núñez from ELISAVA Escola Sup. de Disseny on Vimeo.
