En la última edición del Máster de Packaging de Elisava los alumnos participaron en un proyecto que nos planteó el Cluster Catalonia Gourmet a través de Hispack. El reto consistía en el diseño de una gama de packaging que englobara los productos del cluster y les dotara de una identidad propia.

No era un reto fácil de asumir. Esta identidad debía por un lado poner de relieve el origen de los productos, o sea, ser un reflejo de la identidad y la cultura de Catalunya, y por otro debía posicionar esta extensa gama de productos en una franja gourmet, sin perder la identidad de cada elaborador. En resumen, necesitábamos una gama catalana y gourmet.

El taller, tutorizado por Enric Aguilera, tuvo lugar durante el periodo de un mes en las clases del Máster de Packaging de Elisava y contó también con la participación de Norberto Chaves, como asesor en la materia de marca país.

Los resultados del taller, que fueron presentados a Catalonia Gourmet en el Salón Hispack el pasado 24 de abril, fueron excelentes. Los alumnos, procedente de distintos países, resolvieron los retos de forma muy diversa pero siempre sorprendente, aportando su visión particular a la identidad de Catalunya. En sus trabajos han solucionado el naming, la identidad de marca y el packaging con diseños de nivel altamente profesional y han conseguido un buen aprendizaje gracias a una metodología y un tipo de diseño de packaging que innova y busca siempre nuevos lenguajes.

Cata Catalonia de Loreley Videla y Mireia Ordeix. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015Cata Catalonia de Loreley Videla y Mireia Ordeix

La fuerza de la tramontana.
El calor del mediterráneo.
El saber hacer de generaciones.
Las manos que labran la tierra.
Genios que viven en museos.
Museos que son casas.
Una cultura de tradición abierta al mundo.
Cosmopolita y artesana.
Sal de la tierra.
Cata Catalunya…

 

Years de David Pla García y María Ramos Navarro. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Years de David Pla García y María Ramos Navarro

Para entender la Catalunya de hoy y comprender los valores, la cultura y la tradición de la sociedad catalana actual es importante conocer su historia. Una solución tipográfica, que ofrece un recorrido marcado por acontecimientos históricos, crea un sistema gráfico de fuerte impacto visual.

 

Nya de Lucia Eirea y Laura Planas. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Nya de Lucia Eirea y Laura Planas. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Nyà de Lucia Eirea y Laura Planas

Dos elementos que representan de forma muy clara y directa el carácter catalán: la bandera como elemento gráfico principal que da coherencia y continuidad a la marca, y el idioma a través del dígrafo “ny”, exclusivo del catalán. NYA es lo que tienen en común la palabra Catalunya y la onomatopeya nyam, que describe el placer de saborear algo delicioso.

 

Fet a... e Sol Balseca, Sergi Jiménez y Alejandro Londoño. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015 Fet a... e Sol Balseca, Sergi Jiménez y Alejandro Londoño. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015 Fet a … de Sol Balseca, Sergi Jiménez y Alejandro Londoño

El lugar de producción como eje comunicativo es representado por un mapa que envuelve los productos, hace referencia al lugar de producción, y ayuda a ubicar los recuerdos del viaje. Cuando el mapa se desenvuelve lo que queda debajo es una etiqueta que alude a la naturaleza del producto, lejos del souvenir, y que se comunica en un lenguaje tradicional pero a la vez actual.

 

Cuina Catalunya de Juliana García, Bárbara González y Paulina Resendiz. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Cuina Catalunya de Juliana García, Bárbara González y Paulina Resendiz

La gran virtud de este diseño es usar el idioma del turista para comunicarse con él de forma directa. Una propuesta clara con un diseño tipográfico minimalista.

 

Vermellós de Mónica del Rio, Breily Lamby y Valentina Uribe. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015
Vermellós de Mónica del Rio, Breily Lamby y Valentina Uribe

Packaging con imágenes sugerentes que muestran los lugares de origen de cada producto.

 

Micatala de Lina Yucumá y Bárbara Kirsch. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Micatala de Lina Yucumá y Bárbara Kirsch

Mica+català, llévate un trocito de Catalunya. Lo acompaña una abstracción del mapa de Cataluña que simboliza la porción. El triángulo se convierte en un grafismo que en cada producto muestra detalles simbólicos de diferentes tradiciones de Cataluña. El resultado de diseño es una arquitectura que unifica las marcas del clúster bajo una misma marca, destacando el origen catalán del producto y su alta calidad.

 

Pit Roig de Alberto Cardona y Albert Pablo. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015 Pit Roig de Alberto Cardona y Albert Pablo

Imágenes sugerentes de Catalunya a vista de pájaro y unas líneas rojas que hacen referencia la bandera de una forma sutil. El Pit Roig (Petirrojo) típico de la zona representa el orgullo catalán.

 

Quatre Barres de Laura Aguilar, Sara García y Marta Lladó. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015Quatre Barres de Laura Aguilar, Sara García y Marta Lladó. Master en Diseño de Packaging ELISAVA, 2014-2015

Quatre Barres de Laura Aguilar, Sara García y Marta Lladó

La simplificación de la senyera catalana, crea un código gráfico fuerte de rápido reconocimiento: las cuatro barras horizontales, que permiten ver el producto mediante un troquel. Se descubre el producto a través de la marca. Una gama indiscutiblemente gourmet.