Coincidiendo con el comienzo del su taller, el pasado 9 de enero, Enric Aguilera protagonizó la segunda master class del ciclo Diseño de Packaging 360°. Tras una trayectoria de 5 años como profesor en el Máster de Diseño de Packaging de ELISAVA, quisimos dar la posibilidad de disfrutar de su experiencia a un público amplio. En la conferencia dió unas primeras pautas de trabajo a los estudiantes, pero también nos presentó de forma exahustiva algunos productos cuyo diseño fue realizado en su estudio Enric Aguilera Asociados y que se han convertido en un referente para su sector.
Destacó la importancia de comprender y saber transmitir la filosofía de la marca y definió la dirección de arte como un elemento básico del proceso creativo, una herramienta esencial para representar escenas que creen expectativas. Resume el proceso creativo en 5 palabras: investigar, analizar, diseñar, presentar y producir y nos recuerda que cualquier momento del proceso es importante, un buen diseñador no sólo está asociado a la idea, sino a las herramientas y los buenos hábitos de trabajo.
Presentó los ejemplos de Helios y la Sirena explicando la evolución de los proyectos y regalándonos anécdotas y momentos simpáticos, como cuando comparó los clientes y las marcas a padres e hijos, para explicarnos que hay que ser siempre muy prudentes y delicados a la hora de destacar las cosas que no funcionan en las marcas o los diseños originales.
Casi al final de la conferencia nos cae como una ducha fria el comentario que, según algunas estadisticas, después de los políticos y los abogados, los diseñadores son el colectivo menos valorado…
Os invitamos a reflexionar sobre ello y os dejamos el video de la conferencia para que la podáis disfrutar.
Packaging 360º – «Un antes y un después en el negocio de los congelados» con Enric Aguilera from ELISAVA Escola Sup. de Disseny on Vimeo.
